Murió Oswaldo Cisneros, un empresario que marcó hito en Venezuela
Oswaldo Cisneros falleció hoy, 8 de noviembre, en Miami. Dirigió empresas de consumo masivo, telecomunicaciones e incluso petroleras
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Oswaldo Cisneros Fajardo murió esta mañana en Miami. El empresario, de padres cubanos, desarrolló la mayor parte de su trayectoria empresarial en Venezuela. En los últimos años estaba radicado en Estados Unidos.
A Oswaldo Cisneros se le vincula en varias áreas de la economía. Dirigió empresas de consumo masivo, agrícolas, de telecomunicaciones e incluso petroleras.
Actualmente era socio mayoritario de Digitel, una de las más grandes empresas de telefonía celular en Venezuela. Estuvo también en Telcel, que luego pasó a ser del consorcio internacional Movistar. Como empresario de telecomunicaciones fue pionero en la instalación del sistema prepago, lo que masificó el uso del aparato móvil.
El jaque mate de la guerra de las colas
A Cisneros se le recuerda también por una jugada impactante, y también polémica, que realizó a mediados de los años 90 y que cambió por completo el mercado de los refrescos en Venezuela. En ese entonces, Cisneros dirigía la comercialización y distribución de Pepsi Cola y sus marcas filiales. Al contrario de lo que ocurría en el resto de países de Latinoamérica, donde el consumo era ampliamente dominado por Coca Cola, en Venezuela la gaseosa líder era Pepsi Cola. Esto, en gran parte, se debía a la gigantesca red distribuidora de Cisneros.
En un fin de semana todo cambió. En una jugada sin precedentes, en lo que se llamó «la guerra de las colas», Cisneros dejó sin aviso a Pepsi Cola y se asoció con Coca Cola. En dos días agotó la existencia de la pintura roja en el país, cambiando todos los avisos de azul a rojo.
Luego de varias semanas en el limbo comercial, Pepsi Cola (a través de PepsiCo) logró alianza comercializadora con el emporio de Polar, que logró mantenerlo competitivo en el mercado, como es hasta ahora.
Negocios petroleros con el chavismo
A finales de 2016, se reveló una alianza petrolera entre Oswaldo Cisneros con Nicolás Maduro en la que el empresario invirtió mil millones de dólares en la empresa PetroDelta. El diario Tal Cual explicó, al respecto, que «Cisneros Fajardo, presidente de la empresa Delta Finance BV, firmó con Petróleos de Venezuela (Pdvsa), un convenio por $ 1.130 millones para potenciar el aumento de la producción de Petrodelta, una de las concesiones cedidas en el bloque Junín de la faja petrolífera del Orinoco que pasaría de 420 mil a 855 mil barriles diarios».
Sin embargo, ese negocio parece haber durado poco pues, tres años más tarde, Cisneros le confió al periodista Nelson Bocaranda que no comercializaba petróleo venezolano y que los pozos que le habían adjudicado estaban detenidos hace tiempo.
Un líder querido
Cisneros fue, como líder empresarial, muy querido por sus empleados. Era un hombre que lograba grandes metas a través de retos positivos a su equipo gerencial. Le fijaba objetivos de difícil alcance pero, a la vez, les prometía recompensas extraordinarias.
La mayor parte de las veces terminaban celebrando el logro de los proyectos.
Falleció Oswaldo Cisneros. Lamentable noticia. Mi palabra de condolencia a su familia, amigos y relacionados. Siempre lo admiré y respeté como uno de los grandes industriales de Venezuela. En una época de mi vida fui gerente en su corporación. Puro aprendizaje. Gracias.
— Vicente Díaz (@VicenteDz) November 8, 2020
En redes sociales se lamentó su partida. Muchos recordaron su generosidad en asuntos de beneficiencia.
No tuve un trato personal con Oswaldo Cisneros, pero fue un benefactor de mi casa @enlaucab y no pocas personas a las que valoro, como tu Nelson, les ha afectado su partida. Una perdida para la Venezuela que vendrá https://t.co/nIx92F7X1c
— Andrés Cañizalez (@infocracia) November 8, 2020
Directivos, productores y trabajadores lamentamos la pérdida del gran empresario y amigo, Oswaldo Cisneros, presidente del Central Azucarero Portuguesa y de Digitel, destacando por su trayectoria empresarial y compromiso con el país.
Condolencias a la familia.
Paz a su alma. pic.twitter.com/Aq5Cjn53Tu
— Asoportuguesa🌱 (@ASOPORTUGUESA) November 8, 2020
El apellido Cisneros estuvo muy vinculado al sector empresarial venezolano antes de la llegada de Hugo Chávez al poder. Oswaldo Cisneros es primo hermano de Diego, quien durante décadas dirigió el canal Venevisión.
